记得之前网上流传出乔布斯想让百事可乐总裁约翰·斯卡利加入苹果，反问了这样一句话：你是想一辈子卖糖水，还是跟我们改变世界？

虽然看上去是一句玩笑话，但是可以看得出当时的乔布斯似乎对“卖糖水”的市场看到小，可能是觉得一家企业要有改变世界的魄力。这可能是两位大佬的立场不同，没有对错之分。

记得娃哈哈创始人宗庆后好像说过，饮料是不会过时的，饮料永远是朝阳产业。

为什么宗庆后会这么认为？我个人理解是，因为饮料永远是年轻人为主要消费群体。年轻群体是不断迭代的，所以饮料永远是年轻，朝阳企业。

像元气森林，东鹏特饮，大窑汽水，这些企业品牌同样也是抓住新一代用户群体的需求，市场做的都很不错。

话说回来，“卖糖水”也并不是一件很容易的事情，这种可乐饮料产品虽然说是舶来品，但是国内也有很多可乐品牌竞争，不管是渠道，价格，还是品牌宣传，都会经历一些列的商业竞争过程。

10月24日，可口可乐公司发布了2023年第三季度财报。财报显示，可口可乐公司第三季度营收119.53亿美元，同比增长8%，超出市场预期的114.3亿美元；经营利润为32.70亿美元，同比增长6%；净利润为30.83亿美元，同比增长9%；每股收益为0.74美元，同比增长7%，高于市场预期的0.69美元。

百事公司公布截至9月9日的2023财年第三季度业绩。第三财季营收达234.53亿美元，同比增长6.75%。归属于公司的净利润达30.92亿美元，同比增长14.43%。

可口可乐公司与百事可乐公司在市场竞争中不相上下。

今年元气森林也出了可乐饮料，在后面的可乐市场格局竞争中，是否能赢得三分天下，目前还不太好说。

糖水也好，可乐也罢，归根结底是属于碳酸饮料属性。

这几年碳酸饮料也被称为“肥宅水”的代名词，还有喝碳酸饮料不健康的标签也“日积月累”在市场市场上流传开来。

“0糖，0卡，0脂”在疫情这几年被疯狂推崇，其中具有代表性的品牌，当属元气森林莫属。

这就意味着，年轻的用户群体，不仅仅需要饮料上的快乐，同时还开始注重“健康”属性，“抗糖，天然，有机”这些词语正在各大传播渠道，如：地铁，高铁，电梯，巴士等渠道宣传。

无糖饮料的崛起，对可乐产品毕然会受到冲击。可口可乐公司也随即推出“无糖可乐”，是否卖的好，也许只有可口可乐公司他们自己最清楚。

有些人说碳酸饮料不能喝，里面添加了很多糖，食用香精，食品添加剂等，我个人认为这些人根本就没搞清楚具体情况，瞎说，乱说。以目前饮料市场来看，凡是瓶装饮料，没有不添加食品添加剂的，元气森林也在其中。

凡事都有两面性，一旦过头毕然会受到伤害，饭吃多了不也充肚子嘛。

不管是碳酸饮料，还是其他类型的饮料。现在是年轻人的时代，就是要满足年轻人的需求。

可口可乐，百事可乐正式抓住了年轻人的需求属性，在营销传播上不断的推陈出新，不断的适用当下年轻人的喜好，这一点值得我们学习。

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