2025年第一季度

冰峰全体干部职工

实干为要 火力全开

拼抢一季度“开门红”

企业生产经营平稳顺行

各项经营指标稳中向好

让我们一起来查收这份滚烫的

“春日答卷”

在“健康中国”的时代背景和“扩消费”的发展需求下，2025年开局，冰峰饮料以“加速全国化，布局新未来”为战略目标，凭借敏锐的市场洞察与果敢的行动力，在第一季度实现跨越式突破。通过推出省外市场首发的520ml免回收大玻璃瓶系列新品、全国渠道覆盖率突破60%、与全国500余家经销商达成合作等一系列亮眼成果，冰峰成功打响2025年全国化战略的“第一枪”。

破局出圈！大玻璃瓶领航全国化首战告捷

为突破区域市场壁垒，冰峰在省外市场率先推出520ml免回收大玻璃瓶系列新品，经典橙味稳守品牌根基，荔枝与菠萝风味双线出击开拓增量市场，在延续国民记忆的同时完成消费群体的地域性破圈。与之形成战略协同的520ml规格，则重点关注以家庭为单位的消费需求，直击外出旅游、聚会、聚餐等消费场景——大容量设计既契合聚餐社交的分享属性，果香清甜又能中和重油辛辣的味蕾刺激，形成"场景绑定+味觉记忆"的双重消费粘性。

上市后，新品迅速覆盖商超、餐饮等多重消费场景，截至三月底在四川、江苏、甘肃、内蒙古等地实现超60%渠道覆盖率。其凭借高辨识度的包装与甘甜口感，迅速赢得消费者青睐。这一创新尝试不仅验证了冰峰在外埠市场的产品竞争力，更为全国化布局赢得首波口碑红利。

一城定势，全国共振！3月，冰峰在湖南长沙圆满举行了2025年全国客户大会暨新品发布会，引发社会广泛关注。大会以“橙聚三湘 峰行九州”为主题，通过战略蓝图发布、新品发布、政策红利解读三大模块，向全国展现冰峰的雄心与实力。

520ml大玻璃瓶装于湖南、河南等首批省外市场试点铺货后即刻崭露锋芒，会上经销商看到大玻璃瓶前期消费市场的反响，信心倍增。大会现场签约客户逾五百家，预购量同比激增52.3%。

为全面赋能全国化战略，冰峰在一季度构建线上线下联动的整合营销体系，以520ml免回收大玻璃瓶系列新品上市、25年全国客户大会为契机，通过“双微一抖+权威媒体+KOL”传播矩阵，着重打造场景化内容，覆盖家庭聚会、餐饮佐餐等多元消费场景。

产品矩阵方面，冰峰通过产品多拼组合、新品礼盒发布等促销惊喜，针对“绿色健康”的消费新形势拓展出涵盖全品类、多品种的场景消费需求，正在助力冰峰实现品牌声量与销售转化的双线突破。

通过图片直播形式实时播报全国客户大会盛况，并在长沙核心商圈进行“冰峰车龙”巡游，形成线上线下传播闭环。一季度线上总曝光量2.6亿，品牌搜索指数同比激增180%，实现从流量势能到市场动能的强势转化，为全国化“开门红”提供核心驱动力。

首季开门红，是起点而非终点！第二季度，冰峰将以“扩城市、扩区域、扩渠道、扩终端”为核心策略全面发力，围绕“差异化定位、健康赋能产品、消费场景扩容、全渠道融合协同”四大引擎，构建全国化战略新格局；在目标锚定上聚焦打造2个“五千万级”标杆城市及多个“千万级”重点城市，以此形成“核心引领、多点爆发”的全国化格局；在路径规划方面，采取“头部城市精耕+潜力城市渗透”双线并进的方式，进一步深化商超、餐饮、电商、新零售全渠道覆盖；同时，为保障策略有效落地，将推出“五码合一”与“BC一体化”战略，借助数字化工具赋能终端动销，全方位推动业务增长，打造新商业格局。

首战告捷的背后，是冰峰深耕品质、锐意创新的底气，更是中华老字号品牌崛起浪潮的生动缩影。未来，冰峰将继续秉承“品质至上、创新驱动”的发展理念，与大家一起共拓全国化新篇章！

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